Anti-Agency är en utveckling av "Right"

(Shayan Goodarzi) (14 dec 2020)

Varför gör vi saker på ett visst sätt? Varför tror vi att det ”rätta sättet” att göra något är ”rätt?”

Är det för att vi har tänkt igenom det och tänkt ut det bästa sättet att göra det? Eller testade vi det några gånger för att se om det verkligen fungerar? Eller såg vi det fungera och säga till oss själva det gamla, men pålitliga och säga ”Om det inte går sönder, fixa det inte.”

Låt mig ge dig ett exempel.

När min flickvän och jag tvättar vår säng, kommer vi alltid till den mest tillfredsställande delen av detta extremt roliga och ”jag är så glad att jag spenderade tid på att göra det här”, en del av att sätta tillbaka kuddarna i kuddarna . Varje gång jag startar tar jag tag i kuddfadern och skrubbar upp den hela vägen som om jag tar på mig en lång strumpa. Jag lägger kudden på änden av den uppskrämda skam och skimmar upp den på kudden.

Vid den här tiden stirrar min flickvän alltid på mig som ”hur kom du så långt i livet” som om denna metod är slöseri med tid. Sedan fortsätter hon med att ta den andra kuddsnabben, sätta armarna genom skenans sidor, placera den runt kuddens baksida och dra den lätt. Och jag menar att hon gör tre kuddar under tiden jag gjorde en kudde lätt.

Anledningen till att jag berättar den här historien är inte att stötta min partner för några brownie-poäng (även om det förmodligen är motsatt för även när slutet på berättelsen slutar med att stötta upp henne kommer hon att fokusera på ”hur kom du så långt i livet?” stirrar), utan snarare för att visa att anledningen till att jag gjorde min kudde bluff så och varför jag kommer att fortsätta att göra det på det här sättet beror på en anledning.

  1. Jag såg min pappa göra det när jag var yngre och det fungerade.

En gång min tankarna hängde på konceptet ”Okej, det här fungerar”, jag omsatte det i praktiken eftersom det var så enkelt. Det fungerade. Men gjorde det verkligen? Så i 20 år har jag gjort något där andra människor som gör samma sak gör det 3 gånger snabbare.

Vid den här tiden kanske du går – vad i världen gör det att sätta på en kudde sätt eller det andra har att göra med ett marknadsföringsföretag? Men det har allt att göra med alla företag. Inte bara vår.

För att ge lite sammanhang till en lång historia, försöker jag göra det här snabbt. Under några år lät min medgrundare och jag bygga en marknadsföringsbyrå av vad vi såg, vad andra berättade för oss fungerade, vad våra inspirationer var. Vi tittade på Huge, Deloitte Digital, Ogilvy och andra stora byråer och gick ”Wow .. om vi bara gör det som dem kan vi göra det så enkelt.” Vi hade grundläggande kunskaper och verktyg för att få detta gjort så vi startade företaget utan en andra titt och vi lyckades. Vi hade samlat över 10+ kunder under det första året utan ens en webbplats. Bara lagrarna för hur vi kunde prata om marknadsföring på ett sätt som lät som de företag jag nämnde tidigare.

Men problemet i allt detta kommer tillbaka till kuddfusk. Jag såg den här saken göras, det fungerade och gick så gör jag det. Jag ifrågasatte det inte för jag kunde påtagligt se DET FUNGERADE. Jag kunde se hur var och en av dessa byråer blev vem de är och hur de gjorde det. Men det är det största problemet, jag såg det och ifrågasatte aldrig det själv. Jag tog inte den största lektionen i livet du någonsin kan få.

Fortsätt lära dig. För när du försöker lära dig, ställer du frågor, när du ställer frågor tänker du varför, när du tänker varför du tänker på olika sätt att göra saker på.

Innan jag kommer till slutet av detta, låt mig säga vad jag inte säger.

Jag säger inte att människor ENDAST gör saker på grund av andra människor. Jag säger inte att människor INTE har förmågan att fatta beslut för sig själva.

Men vad jag säger är att människor troligtvis gör något på ett visst sätt eftersom de har sett det gjort tidigare och ansåg att det var ”framgångsrikt” i deras sinne. När de väl bestämt att det lyckades blir alternativen föråldrade i deras sinne. Ett alternativ blir en distraktion medan ett alternativ kan vara skillnaden mellan att göra något på ”rätt” sätt kontra att hitta utvecklingen av vad ”rätt” är i första hand.

Anti-Agency för Shadow Creative Studios är en utveckling av vad som är ”rätt”. Vad har varit ”rätt”. Och kanske, vad kommer att vara ”rätt” i många år framöver.