Anti-agenția este o evoluție a „dreptului”

(Shayan Goodarzi) (14 dec. 2020)

De ce facem lucrurile într-un anumit fel? De ce credem că „modul corect” de a face ceva este „corect?”

Este pentru că am gândit-o și am găsit cel mai bun mod de a face acest lucru? Sau l-am testat de câteva ori pentru a vedea dacă funcționează efectiv? Sau am văzut că funcționează și ne-am spus vechiul, dar cu încredere, spunând despre „Dacă nu este stricat, nu rezolva problema”.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu.

Ori de câte ori prietena mea și cu mine ne spălăm setul de paturi, ajungem întotdeauna la cea mai satisfăcătoare parte a acestui lucru extrem de distractiv și „sunt atât de fericit că am petrecut timpul făcând asta” partea de a pune din nou pernele în perne . De fiecare dată când încep, apuc șifonul de pernă și îl scot până la capăt ca și când aș pune un șoset lung. Așez perna pe capătul fâșiei scrunched și o ridic pe pernă.

În acest moment, prietena mea se uită mereu la mine ca „cum ai ajuns atât de departe în viață” ca și cum această metodă este o pierdere de timp. Apoi continuă să ia cealaltă farsă de pernă, își trece brațele prin părțile laterale ale fașei, o așază în spatele pernei și o trage ușor. Și, vreau să spun că face trei perne când am făcut o pernă ușor.

Motivul pentru care spun această poveste nu este să-mi susțin partenerul pentru câteva puncte brownie (chiar dacă este probabil opusul, deoarece chiar și atunci când sfârșitul poveștii se termină cu sprijinirea ei, ea se va concentra pe „cum ai ajuns până aici în viață?”, ci mai degrabă pentru a arăta că motivul pentru care mi-am făcut perna mea a fost așa și de ce am va continua să o facă așa se datorează unui motiv.

  1. L-am văzut pe tatăl meu făcând asta când eram mai tânăr și a funcționat.

Odată mintea a prins conceptul de „Bine, asta funcționează”, l-am pus în practică pentru că a fost atât de simplu. A mers. Dar, chiar a fost? Deci, de 20 de ani, fac ceva în care alți oameni care fac același lucru o fac de 3 ori mai repede.

În acest moment, s-ar putea să mergeți – ce face în lume să puneți o pernă falsă? sau altul au de-a face cu o companie de marketing? Dar are totul de-a face cu orice companie. Nu doar a noastră.

Pentru a oferi un anumit context unei povești lungi, voi încerca să fac acest lucru rapid. De câțiva ani, eu și cofondatorul meu am creat o agenție de marketing din ceea ce am văzut, ceea ce ne-au spus alții au funcționat, care au fost inspirațiile noastre. Ne-am uitat la Huge, Deloitte Digital, Ogilvy și la alte agenții uriașe și am spus „Uau .. dacă o facem așa cum le putem face atât de ușor”. Am avut cunoștințele și instrumentele fundamentale pentru a face acest lucru, așa că am început compania fără o a doua privire și am avut succes. Am adunat peste 10+ clienți în primul an fără nici măcar un site web. Doar laurii despre modul în care am putea vorbi despre marketing într-un mod care suna ca la companiile pe care le-am menționat anterior.

Dar, problema din toate acestea revine la șmecheria de perne. Am văzut acest lucru făcându-se, care a funcționat și am mers așa o voi face. Nu l-am pus la îndoială pentru că puteam vedea în mod tangibil FUNCȚIONAREA. Am putut vedea cum fiecare dintre aceste agenții a devenit cine sunt și cum au făcut-o. Dar asta este cea mai mare problemă, am văzut-o și nu am pus-o niciodată la îndoială. Nu am luat cea mai mare lecție din viață pe care o poți obține vreodată.

Continuă să înveți. Pentru că atunci când încerci să înveți, pui întrebări, când pui întrebări, te gândești de ce, când te gândești de ce te gândești la diferite moduri de a face lucrurile.

Înainte să ajung la sfârșitul anului asta, permiteți-mi să spun ce nu spun.

Nu spun că oamenii fac lucruri DOAR din cauza altor oameni. Nu spun că oamenii NU au capacitatea de a lua decizii pentru ei înșiși.

Dar, ceea ce spun este că oamenii, cel mai probabil, fac ceva într-un anumit mod, deoarece au văzut că s-a făcut înainte și au considerat-o „de succes” în mintea lor. Odată ce au stabilit-o cu succes, alternativele devin învechite în mintea lor. O alternativă devine o distragere a atenției, în timp ce o alternativă poate fi diferența dintre a face ceva în mod „corect” și a găsi evoluția a ceea ce este „corect” în primul rând.

The Anti-Agency for Shadow Creative Studios este o evoluție a ceea ce este „corect”. Ce a fost „corect”. Și poate, ce va fi „corect” pentru anii următori.