A Antiagência é uma evolução do “Certo”

(Shayan Goodarzi) (14 de dezembro de 2020)

Por que fazemos as coisas de determinada maneira? Por que achamos que a “maneira certa” de fazer algo é “certa”?

É porque pensamos bem e descobrimos a melhor maneira de fazer? Ou testamos algumas vezes para ver se realmente funciona? Ou será que vimos funcionar e dissemos a nós mesmos o velho, mas confiável, dizendo: “Se não está quebrado, não conserte.”

Deixe-me dar um exemplo.

Sempre que eu e minha namorada estamos lavando nosso jogo de cama, sempre chegamos à parte mais gratificante dessa diversão extremamente divertida e a parte “Estou tão feliz por ter passado um tempo fazendo isso” de colocar as fronhas de volta nos travesseiros . Cada vez que começo, pego a farsa do travesseiro e amasso completamente como se estivesse colocando uma meia longa. Eu coloco o travesseiro na ponta da farsa amassada e enfio no travesseiro.

Nesse ponto, minha namorada está sempre me olhando como se “como você chegou tão longe na vida”, como se este método é uma perda de tempo. Ela então começa a pegar a outra farsa do travesseiro, passar os braços pelas laterais da farsa, colocá-la na parte de trás do travesseiro e puxá-la facilmente. E, quero dizer, ela faz três travesseiros no mesmo tempo que eu fiz um travesseiro fácil.

A razão de eu contar esta história não é para apoiar meu parceiro por alguns pontos de brownie (embora seja provavelmente o oposto, porque mesmo quando o final da história termina com apoiá-la, ela vai se concentrar no olhar “como você chegou tão longe na vida?”), mas sim para mostrar que a razão pela qual eu fiz meu travesseiro fingido daquele jeito e porque eu continuará a fazer dessa forma por um motivo.

  1. Vi meu pai fazer isso quando eu era mais jovem e funcionou.

Uma vez, mente agarrada ao conceito de “Ok, isso funciona”, coloquei em prática porque era simples assim. Funcionou. Mas, realmente aconteceu? Por 20 anos, tenho feito algo em que outras pessoas fazem a mesma coisa 3 vezes mais rápido.

Nesse ponto, você deve estar pensando – o que diabos significa colocar um travesseiro falso forma ou a outra tem a ver com uma empresa de marketing? Mas, tem tudo a ver com qualquer empresa. Não apenas a nossa.

Para fornecer algum contexto para uma longa história, vou tentar tornar isso rápido. Por alguns anos, meu cofundador e eu tínhamos uma agência de marketing construída a partir do que víamos, do que outros nos contavam funcionava, de quais eram nossas inspirações. Analisamos a Huge, Deloitte Digital, Ogilvy e outras agências enormes e dissemos: “Uau … se fizermos como elas, podemos torná-lo tão facilmente”. Tínhamos o conhecimento básico e as ferramentas para fazer isso, então começamos a empresa sem pensar duas vezes e tivemos sucesso. Conquistamos mais de 10 clientes no primeiro ano, sem nem mesmo um site. Apenas os louros de como poderíamos falar sobre marketing de uma forma que soasse como as empresas que mencionei antes.

Mas, o problema em tudo isso está na farsa do travesseiro. Eu vi essa coisa sendo feita, que funcionou, e é assim que vou fazer. Eu não questionei porque pude ver que FUNCIONOU de maneira tangível. Pude ver como cada uma dessas agências se tornou quem são e como o fizeram. Mas esse é o maior problema, eu vi e nunca questionei por mim mesma. Não tirei a maior lição de vida que você pode obter.

Continue aprendendo. Porque quando você tenta aprender, você faz perguntas, quando faz perguntas, está pensando por que, quando está pensando por que está pensando em maneiras diferentes de fazer as coisas.

Antes que eu chegue ao final de isso, deixe-me dizer o que não estou dizendo.

Não estou dizendo que as pessoas SOMENTE fazem coisas por causa de outras pessoas. Não estou dizendo que as pessoas NÃO têm a capacidade de tomar decisões por si mesmas.

Mas, o que estou dizendo é que as pessoas, muito provavelmente, estão fazendo algo de certa maneira porque já viram isso ser feito antes e consideraram “bem-sucedido” em suas mentes. Depois de determinarem que foi bem-sucedido, as alternativas se tornam obsoletas em suas mentes. Uma alternativa se torna uma distração, enquanto uma alternativa pode ser a diferença entre fazer algo da maneira “certa” e encontrar a evolução do que é “certo” em primeiro lugar.

A Anti-agência para Shadow Creative Studios é uma evolução do que é “certo”. O que foi “certo”. E talvez, o que será “certo” nos próximos anos.