Pierwsza w historii interaktywna reklama Super Bowl

(twórcy eko) (14 lutego 2020 r.)

Zdjęcie: P & G

W zeszłym tygodniu osiągnęliśmy coś, czego nigdy wcześniej nie zrobiliśmy: nasza technologia stworzyła pierwszą interaktywną reklamę emitowaną podczas Super Bowl. To był dla nas ambitny i ekscytujący projekt, zarówno pod względem technicznym, jak i osobistym, ale sprostaliśmy temu wyzwaniu i udało się. To była długa podróż, z dużym poczuciem spełnienia, gdy w końcu zobaczyliśmy logo eko pojawiające się na ekranie podczas wielkiej gry.

Obejrzyj interaktywną reklamę i stwórz własną wersję!

Cofnijmy się jednak na chwilę – czym w ogóle jest reklama interaktywna? Cóż, termin „interaktywna” oznacza, że ​​ostatnia reklama mogła (i zmieniła się) aż do ostatniej chwili, kiedy została wyemitowana w czwartym kwartale gry.

Divya Mahadevan, programista eko: „ Nikt nie wiedział, która wersja reklamy zostanie odtworzona do ostatniej chwili! Nawet ja! ”

Jak to działało?

Opher Vishnia, eko developer: „Najpierw widzowie odwiedzili mikrowitrynę projektu w whenwecometogether.com . W tej witrynie osadzono interaktywny film utworzony za pomocą eko studio , w którym widzowie wybrali ulubioną wersję reklamy. W tle każdy wybór widza był uważany za „głos”, a dane głosowania zapisywano w Firebase Firestore .

Nasz panel na żywo, który wyświetlał w czasie rzeczywistym, co wybrała Ameryka

Aby nadać wersję reklamy wybraną przez użytkowników, napisaliśmy oprogramowanie, które pobiera dane głosowania z Firestore i wykorzystuje je do określenia, którą wersję reklamy odtworzyć. Ale w tym rzecz, kiedy emitujesz treści z wydarzenia tak dużego jak Super Bowl, nie możesz sobie pozwolić, aby coś poszło nie tak. Musieliśmy wdrożyć zabezpieczenia awaryjne dla WSZYSTKIEGO. “

Roy Taragan, programista eko: „ Zwykle w świecie oprogramowania czujesz się bezpieczniejszy dzięki swojemu kodowi. Tutaj musieliśmy przeanalizować każdy możliwy punkt awarii. Nie było miejsca na błędy ”.

Co się stanie, jeśli program nie może uzyskać dostępu do Firebase? Pobierz dane z kopii zapasowej na Amazon S3, która była zasilana przez okresowy ETL. Co się stanie, jeśli pobrane dane są uszkodzone? Sprawdź poprawność wszystkich pobranych danych w schemacie i pamiętaj o zapisaniu wersji przyrostowej na wypadek, gdyby plik danych był nieprawidłowy. Aha, a co z systemem operacyjnym? Ostatnią rzeczą, jakiej chcieliśmy, było wyskakujące okienko „Windows Update” pojawiające się podczas Super Bowl! Wszystko było wielokrotnie testowane – nic nie było pozostawione przypadkowi.

Oprogramowanie zostało następnie zainstalowane na specjalistycznym sprzęcie, umożliwiającym przesyłanie wideo do sprzętu nadawczego. Skonfigurowaliśmy dwie z tych maszyn, nazwane „ekoBox Orange” i „ekoBox Blue” jako jednostkę podstawową i dodatkową kopię zapasową do pracy równoległej. Zostały one zainstalowane w sterowni Fox Studio, podłączone do infrastruktury sieci kablowej, gotowe do emisji reklamy przy użyciu technologii eko do milionów widzów Super Bowl.

Roy: „ Pracowałem nad wszystkim, od wyświetlania wyborów dokonywanych przez widzów w czasie rzeczywistym w interaktywnej reklamie, po hakowanie podejrzanych skryptów PowerShell w ekoBox, aby upewnić się, że kursor myszy pozostawał ukryty podczas emisji naszej reklamy. ”

Nasi super deweloperzy na Super Bowl

W ciągu dwóch tygodni poprzedzających ważny mecz, nasz zespół naziemny Super Bowl – utalentowani twórcy eko engineering Divya z Nowego Jorku i Louai z Tel Awiwu – ciężko pracowali w Fox Studio, integrując naszą technologię i upewniając się, że sprzęt i oprogramowanie są zgodne z kodem i spełniają wszystkie wymagania bezpieczeństwa.

Divya i Louai, zespół naziemny eko na parceli Fox Studios

Louai Ghalia, programista eko : „To było tak niesamowite przeżycie, że nawet nie potrafię tego wyrazić słowami.Bycie częścią największego wydarzenia telewizyjnego w Stanach, emisja reklamy, która jest emitowana w telewizji dla ponad 200 milionów widzów, to coś, czego niewielu ludzi może doświadczyć. Zarówno Divya, jak i ja jesteśmy stosunkowo nowi w eko, a fakt, że objęliśmy przywództwo w drużynie Super Bowl, dał nam ogromne poczucie zaufania do nas i naszych umiejętności. Dobrze było mieć odpowiedzialność za tak ważny projekt dla firmy. Naprawdę to doceniam i myślę, że takie rzeczy mogą się zdarzyć tylko w eko. To część naszego DNA. ”

Asaf Menahem, programista eko: „ Przygotowaliśmy nasz technologia, która wytrzyma ogromną liczbę widzów i głosów. Nawet symulacja tego typu skali do celów testowych jest wyzwaniem. Podczas testowania obciążenia chcesz, aby różni użytkownicy korzystali z serwerów równolegle, a nie z tego samego komputera lub adresu IP. Mówimy o możliwości obsługi setek tysięcy osób jednocześnie oglądających i głosujących ”.

Podczas procesu tworzenia w miesiącach poprzedzających pojawiało się wiele niewiadomych gra. Na przykład – po stronie wydarzenia na żywo, co tak naprawdę dzieje się w pokoju kontrolnym? Kto mówi komu, w co i kiedy grać? Od strony technicznej – w jaki sposób maszyna fizycznie łączy się ze sprzętem nadawczym? Jaki format wideo i audio musielibyśmy wyprowadzić? Podczas fazy weryfikacji koncepcji opracowaliśmy i przetestowaliśmy wiele różnych technologii i opcji, w tym głosowanie za pośrednictwem wiadomości SMS, synchronizację odtwarzania wideo na telewizorze z odtwarzaniem interaktywnych wrażeń na telefonie komórkowym i nie tylko, aż dotarliśmy do gotowego produktu. Mgła otaczająca wszystkie te pytania stawała się coraz jaśniejsza, gdy zbliżaliśmy się do terminu antenowego.

Shai Rosenberg, szef QA : „Zespół eko QA jest przyzwyczajony do testowania ważnych projektów, ale jeśli chodzi o skalę, nic nie przebije Super Bowl. Spojrzeliśmy na zawartość i technologię z lotu ptaka. Naszym obowiązkiem było upewnienie się, że wszystko działa zgodnie z projektem, od początku do końca. Od interaktywnego projektu po zbieranie głosów, ekoBox i mechanizm pobierania głosów, poprzez integrację z witryną P & G i sprzętem nadawczym Foxa, aż po oczy widzów Super Bowl . ”

Dodatkowym wyzwaniem było dostosowanie się do faktu, że wymagania i specyfikacje stale ewoluowały. Ponadto w proces zaangażowanych było wiele osób, w tym programiści, montażyści wideo, eksperci UX, twórcy i dyrektorzy. Co więcej, zespół ds. Kontroli jakości musiał upewnić się, że projekt działa płynnie i świetnie wygląda na prawie każdym urządzeniu: smartfonach, komputerach stacjonarnych, tabletach i nie tylko. Musieli być na szczycie całego procesu i testować do ostatniej minuty.

Asaf: „Ten projekt wydawał się ważnym momentem dla firmy. Nasz zespół programistów miał do czynienia z dużą odpowiedzialnością, presją i ekscytacją, a także wieloma, wieloma niewiadomymi. Tylko nieliczni z nas pracowali nad tym w eko, mając ograniczony czas na budowanie, testowanie i wdrażanie technologii, poruszając się szybko wraz z dużymi korporacjami z wieloma interesariuszami, opiniami i procesami. Nawet krajobraz wymagań był płynny i dynamiczny ”.

Wreszcie nadszedł wielki dzień. Powietrze szumiało z podniecenia. EkoBoxes zostały zainstalowane, przetestowane i podłączone. Nasz zespół naziemny był na miejscu, upewniając się, że napływają dane głosowania w czasie rzeczywistym, a reklama interaktywna jest bezproblemowo wyświetlana.

Louai : „Właściwy dzień Super Bowl był szalony. Bezpieczeństwo było wyjątkowo napięte. Otrzymaliśmy odznaki VIP, które pozwoliły nam wejść do sali nadawczej. Wydawało się, że otrzymaliśmy dostęp do CIA czy coś. To było niesamowite i zaskakujące zobaczyć, jak Fox poradził sobie z transmisją. Ile osób jest zaangażowanych, w jaki sposób koordynują i odliczają czas do emisji reklam, w jaki sposób komunikują się między studiami w Miami i LA i oczywiście odmierzają czas do wyemitowania naszej reklamy. „fba5ddd6b2”>

Divya : „Mój najstraszniejszy moment miał miejsce tuż przed rozpoczęciem przerwy na reklamy! Wiedzieliśmy, że następna przerwa na reklamę jest nasza, ale nie wiedzieliśmy, ile czasu pozostanie w grze, zanim przeszli do przerwy na reklamy. To oczekiwanie mnie zabijało! ”

Louai :„ Sala operacyjna Fox jest ogromna. Nigdy w życiu nie widziałem tylu ekranów i monitorów. Mieliśmy dostęp, aby zobaczyć, jak wszystko działa za kulisami w czasie rzeczywistym. Zostaliśmy dobrze przyjęci. Mieliśmy własny pokój kontrolny i ludzie z Foxa nazywali go „pokojem eko”.

I gotowe.Podczas trzeciej przerwy na reklamy w czwartym kwartale Sofia Vergara spowodowała, że ​​gigantyczna miska chili rozprysnęła się LAMP MAN, a Rob Riggle wylądował z nieba jako Bounty Man, aby pomóc uratować (posprzątać?) Dzień. Wszystkie te i nie tylko wybory zostały dokonane przez widzów i zostały połączone w ostatnią reklamę zaledwie chwilę przed jej wyemitowaniem.

Divya : „Ludzie byli bardzo zainteresowani działaniem naszej technologii i bardzo podekscytowani, aby zobaczyć, gdzie reklamy tak może się wydarzyć w przyszłości! To było duże doświadczenie edukacyjne dla nas, Foxa i P & G – myślę, że wszyscy wyszli z pomysłami na przyszłość i jak możemy je iterować, aby uzyskać jeszcze fajniejsze, bardziej interaktywne reklama! To był zupełnie nowy potok i przepływ pracy, z którym Fox eksperymentował; Powiedziano nam, że nigdy wcześniej nie pozwolili na instalację zewnętrznego komputera w sali nadawczej Super Bowl. ”

Roy: „Kocham piłkę nożną i co roku oglądam Super Bowl. W tym roku miałam jednak dużo więcej powodów, by zwracać uwagę na reklamy. To niesamowite uczucie pracować nad projektem, który jest tak duży pod względem skali, zakresu i wagi ”.

Jak wspomniała Sofia,„ Piłka nożna naprawdę łączy wszystkich ”. W naszym przypadku nasza technologia zgromadziła wszystkich tych widzów w pierwszej w historii, opartej na wyborach, interaktywnej reklamie Super Bowl. To jedna OGROMNA, niesamowita impreza z zegarkiem! (Mimo że dla nas, programistów pracujących nad czasem w Tel Awiwie, „oglądanie imprezy” oznaczało upewnienie się, że wszystko idzie gładko o 4 rano)

Louai : Kiedy pożegnaliśmy się z zespołem Fox, powiedzieli nam:„ Do zobaczenia w przyszłym roku eko team! Może tym razem z dwiema interaktywnymi reklamami? ”