Anti-Agency er en evolusjon av "Right"

(Shayan Goodarzi) (14. des 2020)

Hvorfor gjør vi ting på en bestemt måte? Hvorfor tror vi at «riktig måte» å gjøre noe på er «riktig?»

Er det fordi vi tenkte gjennom det og fant ut den beste måten å gjøre det på? Eller testet vi det noen ganger for å se om det faktisk fungerer? Eller så vi det fungere og sa til oss selv det gamle, men pålitelige, og sa om «Hvis det ikke er ødelagt, må du ikke fikse det.»

La meg gi deg et eksempel.

Når kjæresten min og jeg vasker sengesettet vårt, kommer vi alltid til den mest tilfredsstillende delen av dette ekstremt morsomme, og «jeg er så glad jeg brukte tid på å gjøre dette», en del av å putte putene tilbake i putene . Hver gang jeg begynner, tar jeg putehuden og skrubber den hele veien som om jeg tar på meg en lang sokk. Jeg plasserer puten på enden av den krøllete skinken og skummer den opp i puten.

På dette tidspunktet stirrer kjæresten min alltid på meg som «hvordan kom du så langt i livet» som om denne metoden er bortkastet tid. Deretter fortsetter hun med å ta den andre putehuden, legge armene gjennom sidene på luren, plassere den rundt putens bakside og trekke den gjennom LETT. Og jeg mener hun gjør tre puter på den tiden jeg gjorde en pute lett.

Årsaken til at jeg forteller denne historien, er ikke å støtte partneren min for noen brownie-poeng (selv om det sannsynligvis er det motsatte fordi selv når slutten på historien ender med å støtte henne opp, vil hun fokusere på “hvordan kom du så langt i livet?” stirrer), men heller for å vise at grunnen til at jeg gjorde puten min, ble slik og hvorfor jeg vil fortsette å gjøre det på denne måten er på grunn av en grunn.

  1. Jeg så faren min gjøre det da jeg var yngre, og det fungerte.

En gang min tankene låst på begrepet “Ok, dette fungerer”, satte jeg det i praksis fordi det var så enkelt. Det funket. Men, gjorde det virkelig? Så i 20 år har jeg gjort noe der andre mennesker som gjør det samme, gjør det 3 ganger raskere.

På dette punktet kan du gå – hva i all verden gjør det å sette på en pute? måte eller den andre har å gjøre med et markedsføringsselskap? Men det har alt å gjøre med ethvert selskap. Ikke bare vår.

For å gi litt kontekst til en lang historie, vil jeg prøve å gjøre dette raskt. I noen år hadde min medstifter og jeg bygd et markedsføringsbyrå av det vi så, hva andre fortalte oss fungerte, hva inspirasjonen vår var. Vi så på Huge, Deloitte Digital, Ogilvy og andre store byråer og gikk «Wow .. hvis vi bare gjør det som dem, kan vi gjøre det så enkelt.» Vi hadde grunnleggende kunnskap og verktøy for å få dette gjort, så vi startet selskapet uten et blikk, og vi var vellykkede. Vi hadde samlet over 10+ kunder det første året uten engang et nettsted. Bare laurbærene til hvordan vi kunne snakke om markedsføring på en måte som hørtes ut som selskapene jeg nevnte før.

Men problemet i alt dette kommer tilbake til putefusk. Jeg så at denne tingen ble gjort, som fungerte, og gikk slik jeg skal gjøre det. Jeg stilte ikke spørsmålstegn ved det fordi jeg kunne se DET FUNGERET håndgripelig. Jeg kunne se hvordan hver av disse byråene ble hvem de er og hvordan de gjorde det. Men det er det største problemet, jeg så det og spurte aldri om det for meg selv. Jeg tok ikke den største leksjonen i livet du noen gang kan få.

Fortsett å lære. For når du prøver å lære, stiller du spørsmål, når du stiller spørsmål, tenker du hvorfor, når du tenker hvorfor du tenker på forskjellige måter å gjøre ting på.

Før jeg kommer til slutten av dette, la meg si det jeg ikke sier.

Jeg sier ikke at folk KUN gjør ting på grunn av andre mennesker. Jeg sier ikke at folk IKKE har evnen til å ta avgjørelser for seg selv.

Men det jeg sier er at folk sannsynligvis gjør noe på en bestemt måte fordi de har sett det gjort før og anså det som «vellykket» i deres sinn. Når de bestemte at det var vellykket, ble alternativene foreldet i deres sinn. Et alternativ blir en distraksjon, mens et alternativ kan være forskjellen mellom å gjøre noe på den «rette» måten mot å finne utviklingen av hva «riktig» er i utgangspunktet.

Anti-Agency for Shadow Creative Studios er en evolusjon av hva som er «riktig.» Hva har vært «riktig.» Og kanskje, hva vil være «riktig» i årene som kommer.