반 기관은 "권리"의 진화입니다.

(Shayan Goodarzi) (2020 년 12 월 14 일)

우리는 왜 특정한 방식으로 일을합니까? 어떤 일을하는 “올바른 방법”이 “올바른 방법”이라고 생각하는 이유는 무엇입니까?

우리가 그것을 숙고하고 최선의 방법을 찾았 기 때문입니까? 아니면 실제로 작동하는지 확인하기 위해 몇 번 테스트 했습니까? 아니면 우리는 그것이 효과가있는 것을 보았고, “깨지지 않았다면 고치지 마십시오.”라고 말하면서 예전이지만 믿음직하다고 스스로에게 말했습니까?

예를 들어 보겠습니다.

내 여자 친구와 내가 침대 세트를 씻을 때마다 우리는 항상이 매우 재미있는 부분에 도달합니다. “나는이 일을해서 너무 기뻐요”베개 가짜를 베개에 다시 넣는 부분입니다. . 시작할 때마다 베개 가짜를 잡고 긴 양말을 신는 것처럼 끝까지 긁어냅니다. 나는 긁힌 가짜 끝에 베개를 놓고 베개 위로 흔들어 댄다.

이 시점에서 내 여자 친구는 항상 “어떻게 인생에서 이렇게 먼 거지”처럼 나를 쳐다보고있다. 이 방법은 시간 낭비입니다. 그런 다음 그녀는 다른 베개 가짜를 가져다가 팔을 가짜의 측면에 넣고 베개 뒷면에 놓고 쉽게 당겨줍니다. 그리고, 제 말은 제가 베개 하나를 쉽게했을 때 그녀가 세 개의 베개를한다는 뜻입니다.

내가이 이야기를하는 이유는 브라우니 점수를 얻기 위해 제 파트너를지지하기위한 것이 아닙니다. 이야기의 끝이 그녀를 지탱하는 것으로 끝날 때도 그녀는 “어떻게 인생에서 이렇게 멀리까지 갔습니까?”에 초점을 맞출 것입니다.) 오히려 내가 베개를 그렇게 가짜로 만든 이유와 내가 왜 그런지 보여주기 위해 이런 식으로 계속할 것입니다. 한 가지 이유 때문입니다.

  1. 어렸을 때 아버지가하시는 것을 보았고 효과가있었습니다.

“좋아, 이거 작동한다”라는 개념에 마음이 꽉 찼고, 그렇게 간단했기 때문에 실천에 옮겼습니다. 효과가있었습니다. 하지만 정말 그랬나요? 그래서 저는 20 년 동안 다른 사람들이 똑같은 일을 3 배 더 빠르게하는 일을 해왔습니다.

이 시점에서 여러분은 아마도 세상에서 베개 가짜를 씌우는 일을 할 것입니다. 다른 방법은 마케팅 회사와 관련이 있습니까? 그러나 그것은 모든 회사와 관련이 있습니다. 우리 뿐만이 아닙니다.

긴 이야기에 대한 맥락을 제공하기 위해 빠르게 만들겠습니다. 몇 년 동안 공동 창립자와 저는 우리가 본 것, 다른 사람들이 우리에게 일한 것, 우리의 영감이 무엇인지를 바탕으로 마케팅 대행사를 만들었습니다. 우리는 Huge, Deloitte Digital, Ogilvy 및 기타 거대 에이전시를 살펴보고 “와우 .. 우리가 그렇게하기 만하면 쉽게 만들 수 있습니다.” 우리는이 작업을 수행 할 수있는 기초 지식과 도구를 가지고 있었기 때문에 두 번째 검토없이 회사를 시작했고 성공했습니다. 우리는 웹 사이트도없이 첫해에 10 명 이상의 고객을 모았습니다. 이전에 언급 한 회사처럼 들리는 방식으로 마케팅에 대해 이야기 할 수있는 방법의 성공이었습니다.

그러나이 모든 문제는 필로우 가짜로 돌아옵니다. 저는이 일이 이루어지고, 효과가있는 것을 보았고, 그렇게해서 제가 할 것입니다. 나는 그것이 작동하는 것을 눈으로 볼 수 있었기 때문에 질문하지 않았습니다. 각 기관이 어떻게 자신이되었고 어떻게했는지 볼 수있었습니다. 하지만 그것이 가장 큰 문제입니다. 저는 그것을 보았고 스스로 질문하지 않았습니다. 저는 여러분이 얻을 수있는 인생에서 가장 큰 교훈을 얻지 못했습니다.

계속 학습하세요. 배우려고 할 때 질문을하고 질문을 할 때 왜 다른 일을하는지에 대해 생각하는 이유를 생각하게됩니다.

마지막에 도달하기 전에 이것, 내가 말하는 것이 아닌 것을 말하겠습니다.

나는 사람들이 단지 다른 사람 때문에 일을한다는 것을 말하는 것이 아닙니다. 나는 사람들이 스스로 결정을 내릴 능력이 없다고 말하는 것이 아닙니다.

하지만 제가 말하고자하는 것은 사람들이 이전에했던 것을 보았 기 때문에 특정한 방식으로 무언가를하고 있다는 것입니다. 그들의 마음 속에서 “성공적”이라고 생각했습니다. 일단 성공적으로 결정되면 대안은 마음 속에서 쓸모 없게됩니다. 대안은주의가 산만 해지는 반면, 대안은 무엇인가 “올바른”방식으로하는 것과 “올바른”방식의 진화를 찾는 것 사이의 차이 일 수 있습니다.

섀도우 크리에이티브 스튜디오를위한 안티 에이전시 “옳은 것”의 진화입니다. “옳은”것. 그리고 앞으로 몇 년 동안 “올바른”것이 무엇일까요?