史上初のインタラクティブスーパーボウル広告

eko Devs) (2020年2月14日)

Image by P & G

先週、これまでにないことを達成しました。私たちの技術は、スーパーボウルで初めて放映されたインタラクティブ広告を推進しました。それは私たちにとって技術的にも個人的にも野心的でエキサイティングなプロジェクトでしたが、私たちは挑戦に立ち向かい、実現しました。ビッグゲーム中にekoのロゴが画面にポップアップ表示されるのを見ると、長い道のりでした。

インタラクティブ広告を見て、独自のバージョンを作成してください!

ちょっとバックアップしましょう—とにかくインタラクティブ広告とは何ですか? 「インタラクティブ」という用語は、ゲームの第4四半期に放映された最後の瞬間まで、最終的な広告が変更される可能性があることを意味します。

Divya Mahadevan、eko開発者:「広告のどのバージョンが最後まで再生されるかは誰にもわかりませんでした!私でさえありません!」

それはどのように機能しましたか?

Opher Vishnia、eko開発者:「最初に、視聴者は whenwecometogether.com 。このサイトには、 eko studio で作成されたインタラクティブな動画が埋め込まれており、視聴者はお気に入りのバージョンの広告を選択しました。舞台裏では、各視聴者の選択は「投票」と見なされ、投票データは Firebase Firestore に保存されました。

アメリカが選択したものをリアルタイムで表示するライブダッシュボード

ユーザーの選択によって選択された広告バージョンを放送するために、Firestoreから投票データを取得し、それを使用して再生する広告のバージョンを決定するソフトウェアを作成しました。ただし、スーパーボウルと同じくらい大きなイベントのコンテンツを放送する場合、何か問題が発生するわけにはいきません。すべてにフェイルセーフを実装する必要がありました。」

eko開発者のRoyTaragan:「通常はソフトウェアの世界では、コードの安全性が高まります。ここでは、考えられるすべての障害点を分析する必要がありました。エラーの余地はありませんでした。」

プログラムがFirebaseにアクセスできない場合はどうなりますか?定期的なETLによって供給されたAmazonS3のバックアップからデータをプルします。フェッチされたデータが破損している場合はどうなりますか?スキーマに対してフェッチされたすべてのデータを検証し、データファイルが無効な場合に備えて増分バージョンを保存してください。ああ、OSはどうですか?最後に欲しかったのは、スーパーボウル中に表示される「WindowsUpdate」ポップアップでした。すべてが何度もテストされました。偶然に何も残されていませんでした。

次に、ソフトウェアは、放送機器にビデオを出力する機能を備えた専用ハードウェアにインストールされました。 「ekoBoxOrange」と「ekoBoxBlue」と呼ばれるこれらのマシンのうちの2つを、並列で実行されるプライマリユニットとセカンダリバックアップとして構成しました。これらは、ケーブルネットワークのインフラストラクチャに接続されたFox Studioコントロールルームに設置され、ekotechを使用して何百万ものスーパーボウル視聴者に広告を放送する準備ができました。

ロイ:「インタラクティブ広告で視聴者が行った選択をリアルタイムで表示する方法から、ekoBoxで怪しげなPowerShellスクリプトをハッキングして確認する方法まで、あらゆることに取り組みました。広告の放送中、マウスカーソルは非表示のままでした。」

スーパーボウルのスーパー開発者

ビッグゲームに至るまでの2週間で、スーパーボウルグラウンドチーム—才能のあるエコエンジニアリング開発者Divya NYCのLouaiとTelAvivのLouai— Fox Studioのロットで私たちの技術を統合し、ハードウェアとソフトウェアがコードに準拠し、すべてのセキュリティ要件を満たしていることを確認するために一生懸命働いていました。

Divya FoxStudiosロットのekoのグラウンドチームであるLouai

eko開発者のLouaiGhalia :「それは言葉にできないほど素晴らしい経験でした。州で最大のテレビイベントに参加するために、2億人以上の視聴者に放映される広告を放映することは、ごく少数の人々が体験することです。 Divyaも私もekoは比較的新しいので、スーパーボウルのグラウンドチームを率いることができたという事実は、私たちと私たちの能力に対する大きな信頼感を与えてくれました。このような重要なプロジェクトに責任を持つことができて良かったです。本当に感謝しており、こういうことはエコでしかできないと思います。それは私たちのDNAの一部です。」

Asaf Menahem、eko開発者:「私たちは準備をしました膨大な規模の視聴者と投票に耐える技術。テスト目的でこのタイプのスケールをシミュレートすることでさえ、課題です。負荷テストを行うときは、同じマシンやIPからではなく、さまざまなユーザーがサーバーに並行してアクセスするようにします。同時に数十万人の視聴者と投票者をサポートする機能について話し合っています。」

これまでの数か月の開発プロセスでは、多くの未知数がありました。ゲーム。たとえば、ライブイベント側では、実際に制御室で何が行われているのでしょうか。誰が誰に何をいつプレイするかを教えますか?技術面では、マシンはどのように放送機器と物理的にインターフェースしますか?どのビデオおよびオーディオ形式を出力する必要がありますか?概念実証フェーズでは、SMSによる投票、テレビでのビデオ再生とモバイルでのインタラクティブエクスペリエンスの再生など、さまざまなテクノロジーとオプションを開発してテストし、完成品に到達しました。放送時間の締め切りに近づくにつれて、これらすべての質問を取り巻く霧はますます明確になりました。

QAの責任者、Shai Rosenberg :「ekoQAチームは注目を集めるプロジェクトのテストに慣れていますが、規模に関しては、スーパーボウルに勝るものはありません。コンテンツとテクノロジーを俯瞰して見ました。すべてが設計どおりにエンドツーエンドで機能していることを確認するのは私たちの責任でした。インタラクティブプロジェクトから投票の収集、ekoBox、投票取得メカニズムまで、P & GのウェブサイトとFoxの放送ハードウェアとの統合を通じて、そして最終的にスーパーボウルの視聴者の目に。」

追加の課題は、要件と仕様が絶えず進化しているという事実に対応することでした。さらに、開発者、ビデオ編集者、UXエキスパート、クリエイティブ、エグゼクティブなど、多くの人々がこのプロセスに関与しました。それだけでなく、QAチームは、プロジェクトがスムーズに実行され、スマートフォン、デスクトップ、タブレットなど、ほぼすべてのデバイスで見栄えがすることを確認する必要がありました。プロセス全体を把握し、最後の最後までテストする必要がありました。

Asaf:「このプロジェクトは会社にとって重要な瞬間のように感じました。私たちの開発チームは、多くの責任、プレッシャー、興奮、そして多くの未知のものに対処しなければなりませんでした。 ekoでこれに取り組んでいるのはほんの数人で、技術の構築、テスト、展開に限られた時間で、多くの利害関係者、意見、プロセスを持つ大企業と一緒に迅速に行動しました。要件の状況でさえ流動的でダイナミックでした。」

ついに、大きな日が訪れました。空気は興奮してにぎやかでした。 ekoBoxがインストールされ、テストされ、接続されました。私たちの地上チームは、リアルタイムの投票データが届き、インタラクティブな広告がシームレスにスクリーニングされることを確認するために現場にいました。

Louai :「スーパーボウルの実際の日はクレイジーでした。セキュリティは非常に厳しかった。放送室に入ることができるVIPバッジを受け取りました。 CIAか何かにアクセスできたような気がしました。 Foxが放送をどのように処理したかを見るのは驚くべきことでした。関与している人の数、広告放送時間への調整とカウントダウン、マイアミとロサンゼルスのスタジオ間のコミュニケーション方法、そしてもちろん、広告が放送されるまでのタイミング。」

Divya :「私の最も恐ろしい瞬間は、広告休憩が始まる直前でした。次の広告休憩は私たちのものだとわかっていましたが、広告休憩に入るまでにどれくらいのゲーム時間がかかるかわかりませんでした。期待は私を殺しました!」

Louai :「フォックス作戦戦場は巨大です。人生でこれほど多くの画面やモニターを見たことがありません。すべてが舞台裏でどのように機能するかをリアルタイムで確認することができました。好評でした。独自の制御室があり、Foxの人々はそれを「エコルーム」と呼んでいました。

これで完了です。第4四半期の第3アドブレイク中に、ソフィアベルガラは、巨大な唐辛子ボウルにランプマンを飛び散らせ、ロブリグルは、その日を救う(きれいにする?)ためにバウンティマンとして空から上陸しました。これらすべての選択やその他の選択は視聴者によって行われ、実際に放映される少し前に最終的な広告にまとめられました。

Divya :「人々は私たちの技術がどのように機能するかに非常に興味を持っており、広告の場所を見ることに本当に興奮していましたこのように将来的に行く可能性があります!それは私たち、フォックス、そしてP & Gにとって大きな学習経験でした—誰もが未来のアイデアを思いついたと思います。そして、それをさらにクールでインタラクティブなものにするためにどのように繰り返すことができるか広告!これは、Foxが実験していたまったく新しいパイプラインとワークフローでした。スーパーボウルの放送室に外部のコンピューターを設置することをこれまで許可したことは一度もないと言われました。」

ロイ:「私はサッカーが大好きで、毎年スーパーボウルを見ています。でも今年はもっと広告に注目する理由がありました。規模、範囲、重力が非常に大きいプロジェクトに取り組むのは素晴らしい気分です。」

ソフィアが述べたように、「サッカーは本当にすべての人を結びつけます」。私たちの場合、私たちの技術は、これらすべての視聴者を集めて、初めての選択主導型のインタラクティブなスーパーボウル広告を作成しました。これは巨大で素晴らしいウォッチパーティーの1つです!(テルアビブの時間に取り組んでいる開発者にとって、「ウォッチパーティー」とは、実際には午前4時にすべてがスムーズに実行されることを意味します)

Louai :Foxチームに別れを告げたとき、彼らは「来年、ekoチームに会いましょう!今回は2つのインタラクティブ広告があるのでしょうか?」