NBA Steph Curry Under Armour sapprête à lancer la marque Curry

(Kathryn Kuchefski) (8 décembre 2020)

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Steph Curry, superstar de la National Basketball Association, et Under Armour (UA) ont lancé une division de vêtements dérivée intitulée Curry Brand. La nouvelle gamme comprendra à la fois des chaussures et des vêtements pour les deux passions de Curry, le basket-ball et le golf. La marque prévoit de se développer dans dautres catégories de sports, y compris la course à pied avec les vêtements pour femmes.

La marque américaine de vêtements de sport espère que le nouveau partenariat stratégique contribuera à combler leur fossé avec la jeune génération et à les mettre dans une meilleure position pour en concurrence avec Nike et leur marque Jordan.

Curry travaille avec Under Armour depuis 2013 et a conclu un accord avec lentreprise jusquen 2024, dune valeur estimée à 20 millions de dollars par an. Le meneur des Golden State Warriors fait partie de lélite de la NBA en termes de capacité de jeu et de connexion avec un groupe démographique de basket-ball plus jeune.

Under Amour 183 millions de dollars de perte au deuxième trimestre , a déclaré quil devrait licencier 600 personnes de son effectif mondial. En outre, le géant du vêtement de sport a déclaré dans un dossier dentreprise quil prévoyait encourir 550 à 600 millions de dollars de frais divers lors de sa restructuration .

UA a trouvé un peu de répit dans le troisième trimestre avec un chiffre daffaires de 1,43 milliard de dollars, dépassant ses prévisions de 1,16 milliard de dollars. Alors que les revenus de gros ont diminué de 7\% (830 millions de dollars), les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 17\% (540 millions de dollars). Et surtout, les ventes de chaussures ont augmenté de 19\% pour atteindre 299 millions de dollars , signalant avec un peu de chance un lancement fort de la marque Curry.

Lancement du Curry par UA La marque fait partie de son effort stratégique pour rivaliser avec le leader du marché Nike. Leur lancement de la marque Jordan a enflammé les adeptes de Nike, en particulier dans la génération Y et GenX. Au cours du deuxième trimestre fiscal de 2020, la marque Jordan a enregistré son tout premier trimestre dun milliard de dollars.

Dans le cadre de son initiative visant à atteindre les plus jeunes fans de sport, la marque Curry investira un premier million de dollars sports pour les jeunes en partenariat avec lAlliance à but non lucratif Positive Coaching. Lobjectif est de fournir une assistance professionnelle aux entraîneurs et daugmenter la participation aux sports, en particulier dans les zones à faible revenu.

Les premières chaussures seront disponibles à lachat le 11 décembre.