Lanti-agence est une évolution du «droit»

(Shayan Goodarzi) (14 décembre 2020)

Pourquoi faisons-nous les choses dune certaine manière? Pourquoi pensons-nous que la «bonne façon» de faire quelque chose est «juste»?

Est-ce parce que nous avons réfléchi et trouvé la meilleure façon de le faire? Ou lavons-nous testé plusieurs fois pour voir sil fonctionne réellement? Ou avons-nous vu cela fonctionner et nous sommes-nous dit le vieux, mais fidèle, en disant: « Si ce nest pas cassé, ne le réparez pas. »

Laissez-moi vous donner un exemple.

Chaque fois que ma copine et moi lavons notre parure de lit, nous arrivons toujours à la partie la plus satisfaisante de cette partie extrêmement amusante et «je suis si heureuse davoir passé du temps à faire ça»: remettre les couvre-oreillers dans les oreillers . Chaque fois que je commence, je prends le couvre-oreiller et je le froisse complètement comme si je mettais une longue chaussette. Je place loreiller au bout du simulacre froissé et je le glisse sur loreiller.

À ce stade, ma petite amie me regarde toujours comme « comment êtes-vous arrivé si loin dans la vie » comme si cette méthode est une perte de temps. Elle procède ensuite à prendre lautre oreiller, a passé ses bras à travers les côtés du cache-oreiller, place-le à larrière de loreiller et le tire FACILEMENT. Et, je veux dire, elle fait trois oreillers pendant que jen ai fait un oreiller facilement.

La raison pour laquelle je raconte cette histoire nest pas de soutenir mon partenaire pour quelques points de brownie (même si cest probablement le contraire parce que même lorsque la fin de lhistoire se termine par la soutenir, elle se concentrera sur le regard « comment êtes-vous arrivé si loin dans la vie? »), mais plutôt pour montrer que la raison pour laquelle jai fait mon oreiller comme ça et pourquoi je continuera à le faire de cette façon pour une raison.

  1. Jai vu mon père le faire quand jétais plus jeune et cela a fonctionné.

Une fois mon esprit attaché au concept de «Ok, ça marche», je lai mis en pratique parce que cétait aussi simple que ça. Ça a marché. Mais, vraiment? Donc, depuis 20 ans, je fais quelque chose où dautres personnes font la même chose le font 3 fois plus vite.

À ce stade, vous allez peut-être – quest-ce que ça fait de mettre un oreiller façon ou lautre a à voir avec une société de marketing? Mais cela a tout à voir avec nimporte quelle entreprise. Pas seulement la nôtre.

Pour mettre en contexte une longue histoire, je vais essayer de faire vite. Pendant quelques années, mon co-fondateur et moi avions une agence de marketing construite à partir de ce que nous voyions, de ce que les autres nous disaient fonctionné, de nos inspirations. Nous nous sommes penchés sur Huge, Deloitte Digital, Ogilvy et d’autres grandes agences et nous nous sommes dit «Wow… si nous le faisons comme eux, nous pouvons le faire si facilement.» Nous avions les connaissances et les outils de base pour y parvenir, nous avons donc démarré lentreprise sans un second regard et nous avons réussi. Nous avions accumulé plus de 10 clients la première année sans même un site Web. Juste les lauriers de la façon dont nous pourrions parler du marketing dune manière qui ressemblait aux entreprises que jai mentionnées auparavant.

Mais, le problème dans tout cela revient à loreiller. Jai vu cette chose se faire, cela a fonctionné, et cest comme ça que je vais le faire. Je ne lai pas remis en question car je pouvais voir de manière tangible ÇA MARCHE. Jai pu voir comment chacune de ces agences est devenue qui elle est et comment elle la fait. Mais c’est le plus gros problème, je l’ai vu et je ne l’ai jamais remis en question. Je n’ai pas pris la plus grande leçon de vie que vous puissiez obtenir.

Continuez à apprendre. Parce que lorsque vous essayez dapprendre, vous posez des questions, lorsque vous posez des questions, vous vous demandez pourquoi, quand vous pensez pourquoi vous pensez à différentes façons de faire les choses.

Avant darriver à la fin de ceci, permettez-moi de dire ce que je ne dis pas.

Je ne dis pas que les gens font des choses UNIQUEMENT à cause des autres. Je ne dis pas que les gens nont PAS la capacité de prendre des décisions par eux-mêmes.

Mais ce que je dis, cest que les gens font très probablement quelque chose dune certaine manière parce quils lont déjà vu et jugeait cela «réussi» dans leur esprit. Une fois quils ont déterminé que cétait réussi, les alternatives deviennent obsolètes dans leur esprit. Une alternative devient une distraction alors quune alternative peut faire la différence entre faire quelque chose de la «bonne» façon et trouver lévolution de ce que «bien» est en premier lieu.

The Anti-Agency for Shadow Creative Studios est une évolution de ce qui est «juste». Quest-ce qui a été «juste». Et peut-être, quest-ce qui sera «juste» pour les années à venir.