La toute première publicité interactive du Super Bowl

(The eko Devs) (14 février 2020)

Image de P & G

La semaine dernière, nous avons réalisé quelque chose qui na jamais été fait auparavant: notre technologie a propulsé la toute première publicité interactive à diffuser pendant le Super Bowl. Cétait un projet ambitieux et passionnant pour nous, à la fois techniquement et personnellement, mais nous avons relevé le défi et livré. Ce fut un long voyage, avec un fort sentiment daccomplissement une fois que nous avons enfin vu le logo eko apparaître à lécran pendant le grand match.

Regardez lannonce interactive et créez votre propre version!

Revenons en arrière une minute – quest-ce quune publicité interactive de toute façon? Eh bien, le terme « interactif » signifie que lannonce finale pourrait (et la fait) changer jusquau tout dernier moment où elle a été diffusée au cours du quatrième trimestre du jeu.

Divya Mahadevan, développeur eko: «  Personne ne savait quelle version de lannonce serait diffusée jusquà la dernière minute! Même pas moi! »

Comment cela a-t-il fonctionné?

Opher Vishnia, développeur eko: « Premièrement, les spectateurs ont visité le microsite du projet sur whenwecometogether.com . Ce site a intégré une vidéo interactive créée avec eko studio dans laquelle les spectateurs ont choisi leur version préférée de lannonce. En coulisse, chaque choix de spectateur était considéré comme un « vote » et les données de vote étaient enregistrées dans un Firebase Firestore .

Notre tableau de bord en direct qui affiche ce que lAmérique a choisi en temps réel

Pour diffuser la version de lannonce sélectionnée par les choix de lutilisateur, nous avons écrit un logiciel qui extrait les données de vote de Firestore et lutilise pour déterminer la version de lannonce à lire. Voici le problème cependant, lorsque vous diffusez du contenu pour un événement aussi grand que le Super Bowl, vous ne pouvez pas vous permettre que quelque chose se passe mal. Nous avons dû mettre en œuvre des solutions de sécurité pour TOUT. « 

Roy Taragan, développeur eko:  » Habituellement dans le monde des logiciels, vous vous sentez plus en sécurité avec votre code. Ici, nous avons dû analyser tous les points de défaillance imaginables. Il ny avait aucune place pour les erreurs. »

Que se passe-t-il si le programme ne peut pas accéder à Firebase? Extrayez les données dune sauvegarde sur Amazon S3, qui a été alimentée par un ETL périodique. Que faire si les données récupérées sont corrompues? Validez toutes les données extraites par rapport à un schéma et assurez-vous denregistrer une version incrémentielle au cas où un fichier de données serait invalide. Oh, et quen est-il du système dexploitation? La dernière chose que nous voulions était une fenêtre contextuelle «Windows update» apparaissant pendant le Super Bowl! Tout a été testé à maintes reprises – rien n’a été laissé au hasard.

Le logiciel a ensuite été installé sur du matériel spécialisé, avec la capacité de produire de la vidéo vers un équipement de diffusion. Nous avons configuré deux de ces machines, appelées «ekoBox Orange» et «ekoBox Blue» comme unité principale et sauvegarde secondaire à exécuter en parallèle. Ceux-ci ont été installés dans la salle de contrôle de Fox Studio, connectés à linfrastructure du réseau câblé, prêts à diffuser la publicité à laide deko tech à des millions de téléspectateurs du Super Bowl.

Roy: «  Jai travaillé sur tout, de la façon dafficher les choix des spectateurs en temps réel sur lannonce interactive, au piratage de scripts PowerShell louches sur lekoBox pour men assurer le curseur de la souris est resté caché pendant la diffusion de notre annonce. « 

Nos Super Devs au Super Bowl

Dans les deux semaines qui ont précédé le grand match, notre équipe au sol du Super Bowl – talentueuse eko engineering devs Divya de NYC et Louai de Tel Aviv – travaillaient dur sur le terrain de Fox Studio pour intégrer notre technologie et sassurer que le matériel et les logiciels étaient conformes au code et satisfaisaient toutes les exigences de sécurité.

Divya et Louai, léquipe au sol deko sur le terrain de Fox Studios

Louai Ghalia, développeur eko : «Ce fut une expérience tellement incroyable que je ne peux même pas la mettre en mots.Faire partie du plus grand événement télévisé des États-Unis, diffuser une publicité télévisée à plus de 200 millions de téléspectateurs, est quelque chose que très peu de gens peuvent vivre. Divya et moi sommes relativement nouveaux chez eko, et le fait que nous ayons pris la tête de léquipe au sol du Super Bowl nous a donné un énorme sentiment de confiance en nous et en nos capacités. Cétait bon davoir la responsabilité dun projet aussi important pour lentreprise. Je lapprécie vraiment et je pense que ce genre de choses ne peut arriver quà eko. Cela fait partie de notre ADN. « 

Asaf Menahem, développeur eko:  » Nous avons préparé notre technologie pour résister à une énorme échelle de téléspectateurs et de votes. Même la simulation de ce type déchelle à des fins de test est un défi. Lors du test de charge, vous voulez que les différents utilisateurs atteignent vos serveurs en parallèle, pas à partir de la même machine ou IP. Nous parlons de la capacité de prendre en charge des centaines de milliers de personnes qui regardent et votent en même temps. »

Il y a eu beaucoup dinconnues au cours du processus de développement dans les mois qui ont précédé le jeu. Par exemple – du côté des événements en direct, que se passe-t-il réellement dans la salle de contrôle? Qui dit à qui quoi et quand jouer? Sur le plan technique, comment une machine sinterface-t-elle physiquement avec léquipement de diffusion? Quel format vidéo et audio aurions-nous besoin de produire? Au cours de notre phase de preuve de concept, nous avons développé et testé de nombreuses technologies et options différentes, y compris le vote par SMS, la synchronisation de la lecture vidéo sur le téléviseur avec la lecture dune expérience interactive sur mobile et plus encore, jusquà ce que nous arrivions au produit fini. Le brouillard entourant toutes ces questions est devenu de plus en plus clair à mesure que nous approchions de la date limite de diffusion.

Shai Rosenberg, responsable du contrôle qualité : « Léquipe eko QA est habituée à tester des projets de haut niveau, mais en termes déchelle, rien ne vaut le Super Bowl. Nous avons examiné le contenu et la technologie à vol doiseau. Il était de notre responsabilité de nous assurer que tout fonctionnait comme prévu, de bout en bout. Du projet interactif à la collecte des votes, lekoBox et le mécanisme de récupération des votes, en passant par lintégration avec le site Web de P & G et le matériel de diffusion de Fox, et enfin aux yeux des téléspectateurs du Super Bowl . ”

Le défi supplémentaire était de sadapter car les exigences et les spécifications évoluaient constamment. En outre, de nombreuses personnes ont été impliquées dans le processus, notamment des développeurs, des monteurs vidéo, des experts UX, des créatifs et des cadres. Non seulement cela, mais léquipe QA devait sassurer que le projet se déroule correctement et quil soit beau sur presque tous les appareils: smartphones, ordinateurs de bureau, tablettes et plus encore. Ils devaient être au top de lensemble du processus et effectuer des tests jusquà la toute dernière minute.

Asaf: «Ce projet a été un moment important pour lentreprise. Notre équipe de développement a dû faire face à beaucoup de responsabilités, de pression et denthousiasme, ainsi quà de nombreuses inconnues. Seuls quelques-uns dentre nous travaillaient là-dessus chez eko, avec un temps limité pour construire, tester et déployer la technologie, évoluant rapidement aux côtés de grandes entreprises avec de nombreuses parties prenantes, opinions et processus. Même le paysage des exigences était fluide et dynamique. »

Enfin, le grand jour est arrivé. Lair bourdonnait dexcitation. Les ekoBox ont été installées, testées et branchées. Notre équipe au sol était sur place pour sassurer que les données de vote en temps réel arrivaient et que lannonce interactive était filtrée de manière transparente.

Louai : «Le jour même du Super Bowl était fou. La sécurité était très stricte. Nous avons reçu des badges VIP, ce qui nous a permis dentrer dans la salle de diffusion. Cétait un peu comme si nous avions accès à la CIA ou quelque chose comme ça. Cétait incroyable et surprenant de voir comment Fox a géré lémission. Combien de personnes sont impliquées, comment elles se coordonnent et compte à rebours avant la diffusion des annonces, comment elles communiquent entre les studios de Miami et de Los Angeles, et bien sûr chronométrer le moment jusquà la diffusion de notre annonce. « fba5ddd6b2 »>

Divya : « Mon moment le plus effrayant était juste avant le début de notre coupure publicitaire! Nous savions que la prochaine pause publicitaire était la nôtre, mais nous ne savions pas combien de temps il y aurait avant de passer à la pause publicitaire. Lanticipation me tuait! »

Louai :« La salle de guerre des opérations Fox est immense. Je n’ai jamais vu autant d’écrans et de moniteurs de ma vie. Nous avons eu accès pour voir comment tout fonctionnait dans les coulisses en temps réel. Nous avons été bien reçus. Nous avions notre propre salle de contrôle et les gens de Fox l’appelaient «la salle eko». »

Et voilà.Au cours de la 3e pause publicitaire du 4e trimestre, Sofia Vergara a fait éclabousser un bol de piment géant LAMP MAN et Rob Riggle a atterri du ciel en tant que Bounty Man pour aider à sauver (nettoyer?) La journée. Tous ces choix et bien dautres ont été faits par les téléspectateurs et fusionnés en une annonce finale quelques instants avant sa diffusion.

Divya : « Les gens étaient très intéressés par le fonctionnement de notre technologie et vraiment ravis de voir où les annonces comme ça pourrait aller dans le futur! Ce fut une grande expérience dapprentissage pour nous, Fox et P & G – Je pense que tout le monde est revenu avec des idées pour le futur et comment nous pouvons y répéter pour encore plus cool et interactif La publicité! Il sagissait dun pipeline et dun flux de travail entièrement nouveaux que Fox expérimentait; On nous a dit quils navaient jamais autorisé linstallation dun ordinateur extérieur dans la salle de diffusion du Super Bowl. »

Roy: «Jadore le football et je regarde le Super Bowl chaque année. Cette année, javais cependant beaucoup plus de raisons de prêter attention aux publicités. Cest incroyable de travailler sur un projet dune telle ampleur, de sa portée et de sa gravité. »

Comme Sofia la mentionné,« le football rassemble vraiment tout le monde ». Dans notre cas, notre technologie a réuni tous ces téléspectateurs pour la toute première publicité interactive du Super Bowl axée sur le choix. Cest une ÉNORME, une super soirée de visionnage! (Même si pour nous, les développeurs travaillant à lheure de Tel Aviv, « faire la fête » signifiait en fait sassurer que tout se passe bien à 4 heures du matin)

Louai : Quand nous avons dit au revoir à léquipe Fox, ils nous ont dit:« A lannée prochaine, équipe eko! Peut-être cette fois avec deux annonces interactives? »