Die erste interaktive Super Bowl-Anzeige

(The eko Devs) (14. Februar 2020)

Bild von P & G

Letzte Woche haben wir etwas erreicht, was noch nie zuvor gemacht wurde: Unsere Technologie hat die erste interaktive Werbung während des Super Bowl ausgestrahlt. Es war ein ehrgeiziges und aufregendes Projekt für uns, sowohl technisch als auch persönlich, aber wir haben uns der Herausforderung gestellt und es geschafft. Es war eine lange Reise mit einem starken Erfolgserlebnis, als wir während des großen Spiels endlich das eko-Logo auf dem Bildschirm sehen konnten.

Sehen Sie sich die interaktive Anzeige an und erstellen Sie Ihre eigene Version!

Lassen Sie uns eine Minute zurücktreten – was ist überhaupt eine interaktive Anzeige? Nun, der Begriff „interaktiv“ bedeutet, dass sich die endgültige Anzeige bis zum allerletzten Moment ändern konnte (und tat), als sie im vierten Quartal des Spiels ausgestrahlt wurde.

Divya Mahadevan, eko-Entwickler: “ Niemand wusste, welche Version der Anzeige bis zur letzten Minute abgespielt werden würde! Nicht einmal ich! ”

Wie hat das funktioniert?

Opher Vishnia, eko-Entwickler: „Zuerst besuchten die Zuschauer die Microsite des Projekts unter whenwecometogether.com . Diese Website enthält ein interaktives Video, das mit eko studio erstellt wurde und in dem die Zuschauer ihre Lieblingsversion der Anzeige ausgewählt haben. Hinter den Kulissen wurde jede Zuschauerauswahl als „Abstimmung“ betrachtet und die Abstimmungsdaten wurden in einem Firebase Firestore gespeichert.

Unser Live-Dashboard, das in Echtzeit anzeigt, was Amerika ausgewählt hat

Um die von den Nutzern ausgewählte Anzeigenversion auszustrahlen, haben wir eine Software geschrieben, die die Abstimmungsdaten aus dem Firestore abruft und daraus bestimmt, welche Version der Anzeige abgespielt werden soll. Wenn Sie Inhalte für eine Veranstaltung ausstrahlen, die so groß ist wie der Super Bowl, können Sie es sich nicht leisten, dass etwas schief geht. Wir mussten Fail-Safes für ALLES implementieren. “

Roy Taragan, eko-Entwickler: „ Normalerweise In der Software-Welt fühlen Sie sich mit Ihrem Code sicherer. Hier mussten wir jeden denkbaren Fehlerpunkt analysieren. Es gab keinen Raum für Fehler. „

Was passiert, wenn das Programm nicht auf Firebase zugreifen kann? Ziehen Sie die Daten aus einem Backup auf Amazon S3, das von einer regelmäßigen ETL gespeist wurde. Was ist, wenn die abgerufenen Daten beschädigt sind? Überprüfen Sie alle abgerufenen Daten anhand eines Schemas und stellen Sie sicher, dass Sie eine inkrementelle Version speichern, falls eine Datendatei ungültig ist. Oh, und was ist mit dem Betriebssystem? Das Letzte, was wir wollten, war ein „Windows Update“ -Popup, das während des Super Bowl angezeigt wurde! Alles wurde immer wieder getestet – nichts wurde dem Zufall überlassen.

Die Software wurde dann auf spezieller Hardware installiert, mit der Möglichkeit, Videos an Rundfunkgeräte auszugeben. Wir haben zwei dieser Maschinen konfiguriert, die als „ekoBox Orange“ und „ekoBox Blue“ bezeichnet werden, als primäre Einheit und sekundäre Sicherung, die parallel ausgeführt werden sollen. Diese wurden im Fox Studio-Kontrollraum installiert, der mit der Infrastruktur des Kabelnetzwerks verbunden ist und bereit ist, die Anzeige mithilfe von eko tech an Millionen von Super Bowl-Zuschauern zu senden.

Roy: “ Ich habe an allem gearbeitet, von der Anzeige der in Echtzeit in der interaktiven Anzeige getroffenen Auswahlbetrachter bis hin zum Hacken zwielichtiger PowerShell-Skripte auf der ekoBox, um dies sicherzustellen Der Mauszeiger blieb während der Ausstrahlung unserer Anzeige verborgen. „

Unsere Superentwickler im Super Bowl

In den zwei Wochen vor dem großen Spiel hat unser Super Bowl-Bodenteam – talentierte eko engineering Entwickler Divya aus NYC und Louai aus Tel Aviv – haben auf dem Fox Studio-Grundstück hart gearbeitet, um unsere Technologie zu integrieren und sicherzustellen, dass die Hardware und Software dem Code entspricht und alle Sicherheitsanforderungen erfüllt.

Divya und Louai, das Bodenteam von eko auf dem Grundstück der Fox Studios

Louai Ghalia, eko-Entwickler : „Es war eine so unglaubliche Erfahrung, dass ich es nicht einmal in Worte fassen kann.Teil des größten TV-Events in den USA zu sein und eine Werbung zu senden, die vor mehr als 200 Millionen Zuschauern ausgestrahlt wird, ist etwas, das nur sehr wenige Menschen erleben. Sowohl Divya als auch ich sind relativ neu bei eko, und die Tatsache, dass wir die Führung des Super Bowl-Bodenteams übernehmen durften, gab uns ein großes Gefühl des Vertrauens in uns und unsere Fähigkeiten. Es fühlte sich gut an, die Verantwortung für ein so wichtiges Projekt gegenüber dem Unternehmen zu haben. Ich weiß das wirklich zu schätzen und ich denke, dass solche Dinge nur bei eko passieren können. Es ist Teil unserer DNA. “

Asaf Menahem, eko-Entwickler: „ Wir haben unsere vorbereitet Technologie, um einer großen Anzahl von Zuschauern und Stimmen standzuhalten. Selbst die Simulation dieser Art von Skala zu Testzwecken ist eine Herausforderung. Beim Auslastungstest möchten Sie, dass die verschiedenen Benutzer Ihre Server parallel und nicht von demselben Computer oder derselben IP-Adresse aus erreichen. Wir sprechen über die Fähigkeit, Hunderttausende von Menschen zu unterstützen, die gleichzeitig zuschauen und abstimmen. “

In den Monaten vor dem Entwicklungsprozess gab es viele Unbekannte das Spiel. Zum Beispiel – was findet auf der Live-Event-Seite tatsächlich im Kontrollraum statt? Wer sagt wem was und wann zu spielen? Auf der technischen Seite – wie ist eine Maschine physisch mit dem Rundfunkgerät verbunden? Welches Video- und Audioformat müssten wir ausgeben? Während unserer Proof-of-Concept-Phase haben wir viele verschiedene Technologien und Optionen entwickelt und getestet, einschließlich der Abstimmung per SMS, der Synchronisierung der Videowiedergabe auf dem Fernseher mit der Wiedergabe eines interaktiven Erlebnisses auf Mobilgeräten und mehr, bis wir zum fertigen Produkt kamen. Der Nebel um all diese Fragen wurde immer klarer, als wir uns der Sendezeit näherten.

Shai Rosenberg, Leiter der Qualitätssicherung : „Das eko QA-Team ist es gewohnt, hochkarätige Projekte zu testen, aber wenn es um Skalierung geht, geht nichts über den Super Bowl. Wir haben den Inhalt und die Technologie aus der Vogelperspektive betrachtet. Es lag in unserer Verantwortung sicherzustellen, dass alles wie geplant funktioniert. Vom interaktiven Projekt über das Sammeln der Stimmen, die ekoBox und den Mechanismus zum Abrufen von Stimmen durch Integration in die Website von P & G und die Broadcast-Hardware von Fox bis hin zu den Augen der Super Bowl-Zuschauer . ”

Die zusätzliche Herausforderung bestand darin, den sich ständig weiterentwickelnden Anforderungen und Spezifikationen Rechnung zu tragen. Darüber hinaus waren viele Personen an dem Prozess beteiligt, darunter Entwickler, Video-Editoren, UX-Experten, Kreative und Führungskräfte. Darüber hinaus musste das QA-Team sicherstellen, dass das Projekt reibungslos abläuft und auf fast jedem Gerät gut aussieht: Smartphones, Desktops, Tablets und mehr. Sie mussten den gesamten Prozess verfolgen und bis zur letzten Minute testen.

Asaf: „Dieses Projekt war ein wichtiger Moment für das Unternehmen. Unser Entwicklerteam musste sich mit viel Verantwortung, Druck und Aufregung sowie vielen, vielen Unbekannten auseinandersetzen. Es waren nur wenige von uns, die bei eko daran arbeiteten, mit begrenzter Zeit, um die Technologie aufzubauen, zu testen und einzusetzen, und sich schnell neben großen Unternehmen mit vielen Stakeholdern, Meinungen und Prozessen bewegten. Sogar die Landschaft der Anforderungen war fließend und dynamisch. “

Endlich kam der große Tag. Die Luft summte vor Aufregung. Die ekoBoxen wurden installiert, getestet und angeschlossen. Unser Bodenteam war vor Ort und stellte sicher, dass die Abstimmungsdaten in Echtzeit eingingen und die interaktive Anzeige nahtlos überprüft wurde.

Louai : „Der eigentliche Tag des Super Bowl war verrückt. Die Sicherheit war besonders streng. Wir erhielten VIP-Abzeichen, mit denen wir den Rundfunkraum betreten konnten. Es fühlte sich so an, als hätten wir Zugang zur CIA oder so. Es war erstaunlich und überraschend zu sehen, wie Fox mit der Sendung umging. Wie viele Personen sind beteiligt, wie koordinieren und zählen sie die Sendezeiten der Anzeigen, wie kommunizieren sie zwischen den Studios in Miami und LA und natürlich den Zeitpunkt, zu dem unsere Anzeige ausgestrahlt wird. “

Divya : „Mein gruseligster Moment war kurz vor Beginn unserer Werbeunterbrechung! Wir wussten, dass die nächste Werbeunterbrechung unsere war, aber wir wussten nicht, wie viel Spielzeit es dauern würde, bevor sie zur Werbeunterbrechung gingen. Die Vorfreude hat mich umgebracht! “

Louai :„ Der Kriegsraum der Fox-Operation ist riesig. Ich habe noch nie in meinem Leben so viele Bildschirme und Monitore gesehen. Wir konnten in Echtzeit sehen, wie alles hinter den Kulissen funktionierte. Wir wurden gut aufgenommen. Wir hatten unseren eigenen Kontrollraum und die Fox-Leute nannten ihn „den Eko-Raum“.

Und da haben Sie ihn.Während der dritten Werbepause des 4. Quartals ließ Sofia Vergara eine riesige Chili-Schüssel auf LAMP MAN spritzen, und Rob Riggle landete als Bounty Man vom Himmel, um den Tag zu retten (sauber?). Alle diese und weitere Entscheidungen wurden von den Zuschauern getroffen und nur wenige Momente vor der tatsächlichen Ausstrahlung zu einer endgültigen Anzeige zusammengeführt.

Divya : „Die Leute waren sehr interessiert an der Funktionsweise unserer Technologie und waren sehr gespannt, wo Anzeigen geschaltet werden so könnte es in Zukunft gehen! Es war eine große Lernerfahrung für uns, Fox und P & G – ich denke, jeder hat Ideen für die Zukunft entwickelt und wie wir sie für noch coolere, interaktivere Zwecke wiederholen können Werbung! Dies war eine völlig neue Pipeline und ein neuer Workflow, mit denen Fox experimentierte. Uns wurde gesagt, dass sie noch nie zuvor die Installation eines externen Computers im Super Bowl-Übertragungsraum zugelassen hatten. “

Roy: „Ich liebe Fußball und schaue jedes Jahr den Super Bowl. Dieses Jahr hatte ich jedoch viel mehr Grund, auf die Anzeigen zu achten. Es fühlt sich erstaunlich an, an einem Projekt zu arbeiten, das so umfangreich, umfangreich und schwerwiegend ist. “

Wie Sofia erwähnte,„ bringt Fußball wirklich alle zusammen “. In unserem Fall brachte unsere Technologie all diese Zuschauer für die erste interaktive Super Bowl-Anzeige zusammen, die von der Auswahl abhängt. Das ist eine RIESIGE, großartige Uhrenparty! (Obwohl für uns Entwickler, die an der Zeit in Tel Aviv arbeiten, „Uhrenparty“ eigentlich bedeutete, dass um 4 Uhr morgens alles reibungslos läuft)

Louai : Als wir uns vom Fox-Team verabschiedeten, sagten sie uns:“ Bis zum nächsten Jahr, eko-Team! Vielleicht diesmal mit zwei interaktiven Anzeigen? “