Anti-agenturet er en evolution af "højre"

(Shayan Goodarzi) (14. dec 2020)

Hvorfor gør vi tingene på en bestemt måde? Hvorfor tror vi, at den “rigtige måde” at gøre noget på er “rigtig?”

Er det fordi vi tænkte igennem og fandt ud af den bedste måde at gøre det på? Eller testede vi det et par gange for at se, om det rent faktisk fungerer? Eller så vi det virke og sagde til os selv det gamle, men tillidsfulde og sagde “Hvis det ikke er i stykker, skal du ikke rette det.”

Lad mig give dig et eksempel.

Når min kæreste og jeg vasker vores sengesæt, kommer vi altid til den mest tilfredsstillende del af dette ekstremt sjovt og “jeg er så glad for, at jeg brugte tid på at gøre dette”, en del af at lægge pudeskindene tilbage i puderne . Hver gang jeg starter, griber jeg pudeskindet og skrubber det hele vejen op som om jeg tager en lang sok på. Jeg lægger puden på enden af ​​den sammenkrumpede fidus og skummer den op i puden.

På dette tidspunkt stirrer min kæreste altid på mig som “hvordan kom du så langt i livet” som om denne metode er spild af tid. Derefter fortsætter hun med at tage den anden pudeskind, lægge armene gennem siderne af skindet, placere den omkring bagsiden af ​​puden og trække den NEM. Og jeg mener, hun laver tre puder på det tidspunkt, hvor jeg lavede en pude let.

Årsagen til, at jeg fortæller denne historie, er ikke for at støtte min partner til nogle brownie-point (selvom det sandsynligvis er det modsatte, fordi selv når slutningen af ​​historien slutter med at støtte hende op, vil hun fokusere på ”hvordan kom du så langt i livet?”, men snarere for at vise, at grunden til, at jeg lavede min pude, var sådan, og hvorfor jeg vil fortsætte med at gøre det på denne måde skyldes en grund.

  1. Jeg så min far gøre det, da jeg var yngre, og det fungerede.

Når min sindet låst fast på begrebet “Okay, dette fungerer”, satte jeg det i praksis, fordi det var så simpelt. Det virkede. Men gjorde det virkelig? Så i 20 år har jeg lavet noget, hvor andre mennesker, der gør det samme, gør det 3 gange hurtigere.

På dette tidspunkt går du måske – hvad i alverden lægger en pude på måde eller den anden har at gøre med et marketingfirma? Men det har alt at gøre med ethvert firma. Ikke kun vores.

For at give en kontekst til en lang historie prøver jeg at gøre det hurtigt. I et par år havde min medstifter og jeg bygget et Marketingbureau ud af, hvad vi så, hvad andre fortalte os, fungerede, hvad vores inspiration var. Vi kiggede på Huge, Deloitte Digital, Ogilvy og andre enorme bureauer og gik “Wow .. hvis vi bare gør det som dem, kan vi gøre det så let.” Vi havde grundlæggende viden og værktøjer til at få dette gjort, så vi startede virksomheden uden et andet blik, og det lykkedes os. Vi havde samlet over 10+ klienter i det første år uden engang et websted. Bare laurbærene for, hvordan vi kunne tale om markedsføring på en måde, der lød som de virksomheder, jeg nævnte før.

Men problemet i alt dette kommer tilbage til pudeskinken. Jeg så, at denne ting blev gjort, det fungerede og gik, sådan gør jeg det. Jeg stillede ikke spørgsmålstegn ved det, fordi jeg kunne se, at DET FUNGERET håndgribeligt. Jeg kunne se, hvordan hver af disse agenturer blev, hvem de er, og hvordan de gjorde det. Men det er det største problem, jeg så det og stillede aldrig spørgsmålstegn ved det for mig selv. Jeg tog ikke den største lektion i livet, du nogensinde kan få.

Fortsæt med at lære. For når du prøver at lære, stiller du spørgsmål, når du stiller spørgsmål, tænker du hvorfor, når du tænker på, hvorfor du tænker på forskellige måder at gøre ting på.

Før jeg kommer til slutningen af dette, lad mig sige, hvad jeg ikke siger.

Jeg siger ikke, at KUN kun gør ting på grund af andre mennesker. Jeg siger ikke, at folk IKKE har evnen til at træffe beslutninger for sig selv.

Men hvad jeg siger er, at folk sandsynligvis gør noget på en bestemt måde, fordi de har set det gjort før og anså det for “vellykket” i deres sind. Når de først havde fundet det vellykket, blev alternativerne forældede i deres sind. Et alternativ bliver en distraktion, mens et alternativ kan være forskellen mellem at gøre noget på den “rigtige” måde versus at finde udviklingen af ​​hvad “rigtigt” er i første omgang.

Anti-Agency for Shadow Creative Studios er en udvikling af hvad der er “rigtigt.” Hvad der har været “rigtigt.” Og måske, hvad der vil være “rigtigt” i de kommende år.