vůbec první interaktivní reklama na Super Bowl

(eko devs) (14. února 2020)

Obrázek P & G

Minulý týden jsme dosáhli něčeho, co se nikdy předtím nestalo: naše technologie vytvořila vůbec první interaktivní reklamu vysílanou během Super Bowlu. Byl to pro nás ambiciózní a vzrušující projekt, technicky i osobně, ale této výzvě jsme se postavili a splnili jsme. Byla to dlouhá cesta se silným smyslem pro úspěch, jakmile jsme během velké hry konečně viděli vyskočit logo eko na obrazovce.

Podívejte se na interaktivní reklamu a vytvořte si vlastní verzi!

Vraťme si ale minutu – co je to vlastně interaktivní reklama? Termín „interaktivní“ znamená, že se konečná reklama mohla (a také změnila) až do posledního okamžiku, kdy byla vysílána ve čtvrtém čtvrtletí hry.

Divya Mahadevan, eko vývojář: “ Nikdo nevěděl, která verze reklamy bude přehrána až do poslední chvíle! Ani já! “

Jak to fungovalo?

Opher Vishnia, vývojář ekosystému: „Nejprve diváci navštívili mikrostránku projektu na whenwecometogether.com . Tento web vložil interaktivní video vytvořené pomocí eko studia , ve kterém si diváci vybrali svou oblíbenou verzi reklamy. V zákulisí byla každá volba diváka považována za „hlasování“ a hlasovací data byla uložena do Firebase Firestore .

Náš živý řídicí panel, který zobrazoval to, co si Amerika vybrala v reálném čase

Abychom mohli vysílat verzi reklamy vybranou podle volby uživatele, vytvořili jsme software, který stahuje hlasovací data z Firestore a podle nich určuje, kterou verzi reklamy se má přehrát. Tady je ale věc, když vysíláte obsah pro událost tak velkou jako Super Bowl, nemůžete si dovolit, aby se něco pokazilo. Museli jsme pro VŠECHNY implementovat bezpečnostní trezory. “

Roy Taragan, vývojář ekosystému: „ Obvykle ve světě softwaru se díky svému kódu budete cítit bezpečněji. Zde jsme museli analyzovat každý myslitelný bod selhání. Neexistoval žádný prostor pro chyby. “

Co se stane, když program nebude mít přístup k Firebase? Vytáhněte data ze zálohy na Amazonu S3, která byla napájena periodickým ETL. Co když jsou načtená data poškozená? Ověřte všechna data načtená proti schématu a nezapomeňte uložit přírůstkovou verzi pro případ, že je datový soubor neplatný. A co OS? Poslední věc, kterou jsme chtěli, bylo vyskakovací okno „Windows update“, které se objevilo během Super Bowlu! Všechno bylo testováno znovu a znovu – nic nebylo ponecháno náhodě.

Software byl poté nainstalován na specializovaný hardware se schopností výstupu videa do vysílacího zařízení. Nakonfigurovali jsme dva z těchto strojů, nazvané „ekoBox Orange“ a „ekoBox Blue“ jako primární jednotku a sekundární zálohu, která má běžet paralelně. Ty byly nainstalovány v kontrolní místnosti Fox Studio, připojené k infrastruktuře kabelové sítě, připravené vysílat reklamu pomocí eko tech milionům diváků Super Bowl.

Roy: “ Pracoval jsem na všem, od toho, jak zobrazit možnosti diváků provedené v reálném čase na interaktivní reklamě, až po hackování pochybných skriptů PowerShell na ekoBoxu, abych se ujistil kurzor myši zůstal skrytý během vysílání naší reklamy. “

Naši Super Devs na Super Bowlu

Během dvou týdnů před velkou hrou náš pozemní tým Super Bowl – talentovaný eko engineering devs Divya z NYC a Louai z Tel Avivu – tvrdě pracovali na šarži Fox Studio s integrací naší technologie a zajištěním toho, aby hardware a software splňoval všechny bezpečnostní požadavky.

Divya a Louai, pozemní tým eko ​​na pozemku Fox Studios

Louai Ghalia, vývojář eko : „Byl to tak neuvěřitelný zážitek, že to ani neumím vyjádřit slovy.Být součástí největší televizní události ve státech, vysílat reklamu, která je vysílána v televizi pro více než 200 milionů diváků, je něco, co zažije jen velmi málo lidí. Divya i já jsme v eko relativně noví a skutečnost, že jsme se dostali do čela pozemního týmu Super Bowl, nám dala obrovský pocit důvěry v nás a naše schopnosti. Bylo příjemné mít za společnost zodpovědnost za tak důležitý projekt. Opravdu si toho vážím a myslím, že takové věci se mohou stát jen na eko. Je součástí naší DNA. “

Asaf Menahem, vývojář ekosystému: „ Připravili jsme naše technologie, která vydrží obrovské množství diváků a hlasů. I simulace tohoto typu stupnice pro účely testování je výzvou. Při testování zatížení chcete, aby různí uživatelé zasáhli vaše servery paralelně, nikoli ze stejného počítače nebo adresy IP. Mluvíme o schopnosti podporovat stovky tisíc lidí, kteří sledují a hlasují současně. “

Během vývojového procesu v měsících vedoucích k hra. Například – na straně přímých přenosů, co se vlastně odehrává v kontrolní místnosti? Kdo říká, kdo, co a kdy má hrát? Po technické stránce – jak stroj fyzicky komunikuje s vysílacím zařízením? Jaký formát videa a zvuku bychom potřebovali k výstupu? Během naší fáze Proof-of-Concept jsme vyvinuli a otestovali mnoho různých technologií a možností, včetně hlasování prostřednictvím SMS, synchronizace přehrávání videa v televizi s přehráváním interaktivního zážitku na mobilu a dalších, dokud jsme nedorazili k hotovému produktu. Když jsme se blížili k termínu vysílacího času, mlha obklopující všechny tyto otázky byla stále jasnější.

Shai Rosenberg, vedoucí QA : „Tým eko ​​QA je zvyklý testovat vysoce postavené projekty, ale pokud jde o rozsah, Super Bowl nic nepřekoná. Podívali jsme se na obsah a technologii z ptačí perspektivy. Naší odpovědností bylo zajistit, aby vše fungovalo tak, jak bylo navrženo. Od interaktivního projektu až po sbírání hlasů, ekoBox a mechanismus načítání hlasů, přes integraci s webem P & G a vysílacím hardwarem Fox a nakonec k očím diváků Super Bowlu . “

Další výzvou bylo vyhovět skutečnosti, protože požadavky a specifikace se neustále vyvíjely. Do procesu bylo navíc zapojeno mnoho lidí, včetně vývojářů, editorů videa, odborníků na UX, kreativců a vedoucích pracovníků. Nejen to, ale tým QA se musel ujistit, že projekt hraje hladce a vypadá skvěle na téměř každém zařízení, které je venku: smartphony, stolní počítače, tablety a další. Museli být nad celým procesem a testovat až do poslední minuty.

Asaf: „Tento projekt byl pro společnost důležitým okamžikem. Náš vývojový tým se musel vypořádat se spoustou odpovědnosti, tlaku a vzrušení, stejně jako s mnoha, mnoha neznámými. Bylo to jen několik z nás, kteří na tom pracovali na eko, s omezeným časem na vybudování, testování a nasazení této technologie, rychlý pohyb po boku velkých korporací s mnoha zainteresovanými stranami, názory a procesy. I prostředí požadavků bylo proměnlivé a dynamické. “

Nakonec nastal velký den. Vzduch bzučel vzrušením. Byly nainstalovány, otestovány a připojeny ekoBoxy. Náš pozemní tým byl na místě a zajišťoval, aby údaje o hlasování v reálném čase přicházely a aby byla interaktivní reklama bezproblémově prověřována.

Louai : „Skutečný den Super Bowlu byl šílený. Zabezpečení bylo mimořádně přísné. Obdrželi jsme VIP odznaky, které nám umožnily vstoupit do vysílací místnosti. Bylo to trochu pocit, jako bychom dostali přístup k CIA nebo tak něco. Bylo úžasné a překvapivé sledovat, jak Fox zvládl vysílání. Kolik lidí je zapojeno, jak se koordinují a odpočítávají do doby vysílání reklamy, jak komunikují mezi studii v Miami a LA, a samozřejmě načasování okamžiku, kdy bude naše reklama vysílána. “

Divya : „Můj nejděsivější okamžik byl těsně před začátkem reklamní přestávky! Věděli jsme, že další reklamní přestávka je naše, ale nevěděli jsme, kolik herního času bude, než půjdou na reklamní přestávku. Očekávání mě zabilo! “

Louai :„ Válečná místnost operace Fox je obrovská. Nikdy v životě jsem neviděl tolik obrazovek a monitorů. Měli jsme přístup, abychom zjistili, jak vše fungovalo v zákulisí v reálném čase. Byli jsme dobře přijati. Měli jsme vlastní kontrolní místnost a lidé z Foxu ji nazývali „eko místnost“. “

A máte ji.Během 3. reklamní přestávky ve 4. čtvrtletí způsobila Sofia Vergara postříkání obří chilli mísy LAMP MAN a Rob Riggle přistál z nebe jako Bounty Man, aby pomohl zachránit (vyčistit?) Den. Všechny tyto a další možnosti provedli diváci a sloučili se do finální reklamy pouhé okamžiky před jejím skutečným vysíláním.

Divya : „Lidé se velmi zajímali o to, jak funguje naše technologie, a opravdu se těšili, až uvidí, kde jsou reklamy takhle by to mohlo jít v budoucnu! Pro nás, Fox a P & G to byla velká zkušenost s učením – myslím, že každý přišel s nápady do budoucna a jak na něm můžeme iterovat pro ještě chladnější a interaktivnější reklamní! Toto bylo zcela nové potrubí a pracovní postup, se kterým Fox experimentoval; Bylo nám řečeno, že nikdy předtím nedovolili instalaci externího počítače do vysílací místnosti Super Bowl. “

Roy: „Miluji fotbal a každý rok sleduji Super Bowl. Letos jsem však měl mnohem více důvodů věnovat pozornost reklamám. Je úžasné pracovat na projektu, který je tak velký co do rozsahu, rozsahu a gravitace. “

Jak Sofie zmínila,„ fotbal opravdu spojuje všechny “. V našem případě naše technologie spojila všechny tyto diváky k vůbec první interaktivní reklamě Super Bowl založené na volbách. To je jedna OBROVSKÁ, úžasná sledovací párty! (I když pro nás vývojáře pracující v tel Avivském čase „sledovací párty“ ve skutečnosti znamenala zajistit, aby vše běželo hladce ve 4 ráno)

Louai : Když jsme se rozloučili s týmem Fox, řekli nám:„ Uvidíme se příští rok, eko tým! Možná tentokrát se dvěma interaktivními reklamami? “