Antiagentura je evolucí „pravice"

(Shayan Goodarzi) (14. prosince 2020)

Proč děláme věci určitým způsobem? Proč si myslíme, že „správný způsob“, jak něco udělat, je „správný?“

Je to proto, že jsme si to promysleli a vymysleli nejlepší způsob, jak to udělat? Nebo jsme to několikrát vyzkoušeli, abychom zjistili, zda to skutečně funguje? Nebo jsme viděli, že to funguje, a řekli jsme si staré, ale věrné, když řekli: „Pokud to není rozbité, neopravuj to.“

Dovolte mi uvést příklad.

Kdykoli my a moje přítelkyně myjeme postel, vždy se dostáváme k té nejuspokojivější části této nesmírně zábavné a „jsem tak šťastná, že jsem tomu věnovala čas“, kdy jsme vložili polštářky zpět do polštářů . Pokaždé, když začnu, popadnu falešný polštář a vyškrábám ho, jako bych si oblékl dlouhou ponožku. Položím polštář na konec zmačkaného falešného a shimmy ho do polštáře.

V tuto chvíli na mě moje přítelkyně vždy zírá jako „jak jste se dostali tak daleko v životě“, jako by tato metoda je ztráta času. Poté pokračuje, aby si vzala druhou falešnou polštářku, protáhla ruce po stranách falešné, položila ji kolem zadní strany polštáře a SNADNĚ ji protáhla. A myslím tím, že udělala tři polštáře v době, kdy jsem udělal jeden polštář snadno.

Důvodem, proč vyprávím tento příběh, není to, abych podpořil svého partnera pro některé body brownie (i když je to pravděpodobně naopak, protože i když konec příběhu končí tím, že ji podepřeš, zaměří se na „jak jsi se dostal tak daleko v životě?“ (pohled), ale spíše na to, aby ukázal, že důvod, proč jsem si polštář takhle napodoboval, a proč jsem takto to bude dělat i nadále, je to z jednoho důvodu.

  1. Viděl jsem svého otce, jak to dělal, když jsem byl mladší, a fungovalo to.

Jednou můj mysl zapadla do konceptu „Dobře, funguje to“, uvedla jsem to do praxe, protože to bylo tak jednoduché. Fungovalo to. Ale opravdu? Takže už 20 let dělám něco, kde ostatní lidé dělají to samé, dělají to 3x rychleji.

V tomto okamžiku možná jdete – co na světě dělá oblékání polštáře způsob, nebo druhý má co do činění s marketingovou společností? Ale má to všechno co do činění s jakoukoli společností. Nejen naše.

Abychom poskytli nějaký kontext dlouhému příběhu, pokusím se to udělat rychle. Se spoluzakladatelem jsme měli několik let vybudovanou marketingovou agenturu z toho, co jsme viděli, co nám ostatní řekli, jak fungují, jaké byly naše inspirace. Podívali jsme se na Huge, Deloitte Digital, Ogilvy a další obrovské agentury a šli jsme „Páni … pokud to uděláme jen jako oni, dokážeme to tak snadno.“ Měli jsme základní znalosti a nástroje, abychom toho dosáhli, a tak jsme založili společnost bez druhého pohledu a byli jsme úspěšní. V prvním roce jsme nashromáždili více než 10+ klientů, a to ani bez webových stránek. Jenom vavříny toho, jak bychom mohli mluvit o marketingu způsobem, který zněl jako společnosti, které jsem zmínil dříve.

Ale problém v tom všem se vrací k falešnému polštáři. Viděl jsem, jak se ta věc dělá, že funguje, a šel jsem, tak to udělám. Nezpochybňoval jsem to, protože jsem hmatatelně viděl, že to Fungovalo. Viděl jsem, jak se každá z těchto agentur stala tím, kým jsou a jak to udělaly. Ale to je největší problém, viděl jsem to a nikdy jsem to sám pro sebe nezpochybňoval. Nebral jsem tu největší lekci v životě, jakou kdy můžete získat.

Pokračujte v učení. Protože když se snažíte učit, ptáte se, když se ptáte, přemýšlíte proč, když přemýšlíte, proč přemýšlíte o různých způsobech, jak dělat věci.

Než se dostanu na konec toto, dovolte mi říci, co neříkám.

Neříkám, že lidé dělají věci JEN kvůli jiným lidem. Neříkám, že lidé NEMAJÍ schopnost rozhodovat sami za sebe.

Ale já říkám, že lidé s největší pravděpodobností dělají něco určitým způsobem, protože to viděli už dříve a považovali v jejich mysli za „úspěšnou“. Jakmile to zjistí jako úspěšné, alternativy v jejich mysli zastarají. Alternativa se stává rozptýlením, zatímco alternativou může být rozdíl mezi tím, když děláte něco „správným“ způsobem, na rozdíl od nalezení vývoje toho, co je „pravým“.

Anti-Agency for Shadow Creative Studios je vývoj toho, co je „správné“. Co bylo „správné“. A možná, co bude „správné“ pro nadcházející roky.